追趕三星的“中國蘋果”

　　由于其迅速的增長勢頭、高超的營銷手段，小米有時被稱為“中國的蘋果”。觀察其實(shí)際情況也可以發(fā)現(xiàn)小米在中國企業(yè)中獨(dú)樹一幟。

　　中國調(diào)查公司艾瑞咨詢的產(chǎn)業(yè)研究分析師陸靜雨稱，小米“是互聯(lián)網(wǎng)基因非常明顯的公司，與中國其他智能手機(jī)企業(yè)相比，經(jīng)營手法完全不同”。雷軍曾在從事安全軟件開發(fā)的中國大型企業(yè)金山軟件擔(dān)任過經(jīng)營負(fù)責(zé)人。

　　除雷軍之外的其他7位聯(lián)合創(chuàng)始人也曾長期在美國谷歌和微軟等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)任職。相比從商用通信設(shè)備起步的華為，以及從個人電腦領(lǐng)域走向多元化的聯(lián)想，小米走過的道路完全不同。

　　小米的互聯(lián)網(wǎng)基因在營銷方法上得到了突出體現(xiàn)。新產(chǎn)品和促銷活動信息都通過“微博”發(fā)布，吸引二三十歲的年輕人轉(zhuǎn)發(fā)，以此提高知名度。

　　最近，在百度發(fā)布的智能手機(jī)品牌人氣排行榜上，小米經(jīng)常與蘋果爭奪首位寶座。小米的商品約70%通過自己的電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行銷售。截至6月底，中國的網(wǎng)絡(luò)使用者已達(dá)到6.32億人。小米充分利用了中國的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

　　但是，即使沒有小米，也有其他中國企業(yè)崛起。比較集邦科技發(fā)布的2012年全年和2014年4-6月的全球份額數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入前10的中國企業(yè)從4家增加到了6家。