巴西世界杯漸入佳境，實(shí)力最終決定了八強(qiáng)的歸屬。在工程機(jī)械行業(yè)，實(shí)力同樣是決定企業(yè)成敗最為關(guān)鍵的因素。在經(jīng)歷過(guò)“黃金十年”后，中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)躋身國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)，不少企業(yè)有了同世界級(jí)品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的體量，然而包括關(guān)鍵零部件在內(nèi)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的缺失卻一直使中國(guó)工程機(jī)械企業(yè)受到詬病。在營(yíng)銷的狂熱逐漸消散之后，更多的企業(yè)開(kāi)始“苦練內(nèi)功”，加大科研投入，推進(jìn)新產(chǎn)品的問(wèn)世等成為眾多企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的共同選擇。

　　其實(shí)，在看得見(jiàn)的產(chǎn)品和技術(shù)之外，品牌影響力已經(jīng)成為決定企業(yè)實(shí)力最為關(guān)鍵的“X因素”。當(dāng)前消費(fèi)者的品牌消費(fèi)習(xí)慣正在形成，品牌影響力越來(lái)越明顯地左右用戶的選擇，他們要尋求的產(chǎn)品和服務(wù)不但要滿足自己在功能和情感上的需要，還要滿足在精神方面的需要。
　　工程機(jī)械行業(yè)雖然不似快消品行業(yè)般極度依賴品牌影響力，然而不少工程機(jī)械企業(yè)也意識(shí)到品牌對(duì)于企業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要意義，在日前發(fā)布的2014年中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜單中，多家工程機(jī)械企業(yè)入圍，其中國(guó)內(nèi)機(jī)械裝備行業(yè)龍頭企業(yè)福田雷沃重工以264.98億元的品牌價(jià)值排名第76位。
　　雷沃重工近年來(lái)高度重視品牌建設(shè)，在借助公益履行社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，雷沃重工通過(guò)開(kāi)展多場(chǎng)體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)，增強(qiáng)了品牌知名度。巴西世界杯精神同雷沃重工“熱情創(chuàng)新永不止步”的核心價(jià)值觀高度契合。
　　正因如此，福田雷沃在世界杯期間舉行了“我贏，雷沃邀你玩轉(zhuǎn)世界杯”活動(dòng)，在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新性地打造了專屬的足球?qū)氊�，力量與柔美、速度與激情由雷沃寶貝達(dá)到完美融合。在雷沃重工世界杯主題活動(dòng)頁(yè)面，終端用戶可以上傳工程機(jī)械特技視頻，展現(xiàn)機(jī)械產(chǎn)品的風(fēng)采。游戲和大獎(jiǎng)則調(diào)動(dòng)了每一位參與者的積極性。此次活動(dòng)整合了傳播資源，借助行業(yè)網(wǎng)站、論壇等傳統(tǒng)傳播手段的同時(shí)，加大了微信、微博等新媒體傳播。自上線截至7月初，活動(dòng)累計(jì)參與人數(shù)已逾10萬(wàn)，受到廣泛好評(píng)。
　　品牌作為企業(yè)實(shí)力的重要組成部分，將會(huì)逐漸顯現(xiàn)其威力，工程機(jī)械企業(yè)顯然已經(jīng)意識(shí)到這點(diǎn)。相信在未來(lái)，在中國(guó)工程機(jī)械企業(yè)走向海外的過(guò)程中，具有世界級(jí)影響力的中國(guó)工程機(jī)械品牌會(huì)早日出現(xiàn)。

（來(lái)源：中國(guó)工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)撰寫）