近日，尚美生活發(fā)布酒店行業(yè)首個虛擬數(shù)字人“尚小美”，引發(fā)行業(yè)熱議。據(jù)了解，該數(shù)字人將成為尚美生活集團品牌大使及虛擬代言人，同時作為尚美生活第一位虛擬員工探索如何”讓所有人在任何時空都能住上好酒店。”


       實際上，虛擬數(shù)字人并非新鮮事物，在剛剛過去的2022年個平臺的跨年活動中，都出現(xiàn)了“虛擬數(shù)字人”表演的身影，在2022年開年的第一個交易日，A股多支虛擬數(shù)字人概念股漲停，為新一年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了爆發(fā)的基調(diào)。而對于酒店行業(yè)來說，在虛擬數(shù)字人的大風刮了一年之后，我們終于趕上了“潮流”。

       何為虛擬數(shù)字人？

       虛擬數(shù)字人，是指數(shù)字化外形的虛擬人物，是綜合CG技術、動作捕捉、圖形渲染、人工智能等技術融合而形成的創(chuàng)新“新物種”。

       在廣義的理解中，其具備三個特征：一是擁有人的外觀，具有特定的相貌、性別和性格特征；二是擁有人的行為，具有用語言、面部表情和肢體動作表達的能力；三是擁有人的思想，具有識別外界環(huán)境，并能與人交流互動的能力。

       據(jù)了解，虛擬數(shù)字人已經(jīng)有了超過40年的發(fā)展歷史，其概念最早可追溯至20世紀80年代的日本動畫人物“林明美”，該人物被制作方包裝成虛擬歌手并發(fā)售劇中插曲專輯；隨后伴隨著CG、動作捕捉等技術的發(fā)展，虛擬數(shù)字人進入簡單的產(chǎn)業(yè)應用階段，此階段出現(xiàn)了第一現(xiàn)象級的虛擬數(shù)字人——初音未來，并成功成為虛擬偶像而變現(xiàn)；

       2016年至2020年，得益于深度學習算法的突破，虛擬數(shù)字人的制作過程更加簡單，智能驅動的數(shù)字人開始嶄露頭角，不少企業(yè)開始相繼推出數(shù)字人，例如新華社和搜狗聯(lián)合發(fā)布的AI合成主播、可通過移動設備為用戶提供“面對面”銀行服務的數(shù)字員工小浦等；進入2020年以后，虛擬數(shù)字人進入快速商業(yè)化階段，越來越多的頭部企業(yè)開始推出虛擬數(shù)字人打造偶像，進而進行產(chǎn)業(yè)鏈接，如帶貨、直播等，從而產(chǎn)生商業(yè)價值。

       例如：2021年5月，阿里巴巴推出首個數(shù)字人員工AYAYI，其在小紅書亮相的第一篇筆記，就獲得近300w的閱讀量，近10w點贊；同年11月，百度智能云推出央視新聞AI手語主播，該主播將從今年北京冬奧會開始，為聽障用戶提供24小時不間斷的手語報道；2021年1月，字節(jié)跳動透投資虛擬人李未可，繼續(xù)布局AI虛擬交互市場。


       從目前來看，幾乎所有的頭部企業(yè)如BAT、字節(jié)跳動、搜狐等都已經(jīng)著手于虛擬數(shù)字人的開發(fā)與應用，而伴隨著元宇宙概念的興起，虛擬數(shù)字人更受追捧。但是問題在于，虛擬數(shù)字人畢竟是虛擬化的人物形象，其大多依賴于算法生成，并不具備任何真實體驗及反饋，那么其會如何與酒店產(chǎn)生鏈接？

       酒店如何鏈接虛擬數(shù)字人？

       與其他行業(yè)瘋狂入局數(shù)字虛擬人的企業(yè)不同，酒店行業(yè)對于新事物的接受更加謹慎，這并不是壞事。一方面酒店業(yè)是典型的服務行業(yè)，而市面上大多數(shù)虛擬數(shù)字人都帶有偶像氣質，商業(yè)價值也大多在于表演層面，很難與酒店場景匹配，另一方面則在于虛擬數(shù)字人的技術成本較高，且商業(yè)價值并不清晰，投入產(chǎn)出比較高。

       不過伴隨著一年的市場發(fā)酵，虛擬數(shù)字人的價值被更大程度的挖掘和開發(fā)，其與酒店行業(yè)也有了新的交互可能性。

       首先，虛擬數(shù)字人的推出本質在于品牌營銷，其作為營銷創(chuàng)新的噱頭可以迅速吸引大眾的關注，搶占熱點。不少品牌選擇自創(chuàng)數(shù)字人或者直接邀請小有名氣的虛擬數(shù)字人作為品牌代言人，如Bose宣布數(shù)字人AYAYI成為品牌熟悉消噪體驗官，鐘薛高推出特邀品鑒官阿喜Angie等。

       對于酒店來說，這種虛擬數(shù)字人的鏈接對于弘揚品牌價值有極大的參考價值，一方面虛擬數(shù)字人具有很大的可控性，不會出現(xiàn)個人問題影響品牌聲譽，另一方面則在于虛擬數(shù)字人作為大火的元宇宙發(fā)展下的產(chǎn)物之一，具有天然的吸睛屬性。

       其次，伴隨著科技進步，虛擬數(shù)字人的應用場景也得到更大的拓展，不少數(shù)字人被應用到用戶產(chǎn)品的升級中。

       2021年11月29日，國內(nèi)第一個可以在APP內(nèi)實現(xiàn)用戶互動的超寫實數(shù)字人——龔俊數(shù)字人上線，用戶可以在百度APP里設置與其進行面對面的實時對話，隨后在12月29日，龔俊數(shù)字人還進行了自己的直播首秀。

       而在酒店行業(yè)的應用中，這也意味著虛擬數(shù)字人不再是一件“花瓶”產(chǎn)品，而是可以真正與酒店產(chǎn)品產(chǎn)生交互，并且可以作為“體驗官”和“解答者”的角色與客人直接對話，從而提升客人在使用酒店產(chǎn)品過程中出現(xiàn)的問題，提升服務價值。

       最后，虛擬數(shù)字人作為一種類IP式的產(chǎn)品在酒店產(chǎn)業(yè)具有更大的延展空間。伴隨著Z世代成為消費主流，符合年輕人審美的虛擬數(shù)字人或將起到極強的消費導向作用，而酒店為了吸引年輕客群，完全可以將虛擬數(shù)字人打造成品牌IP進行營銷推廣，甚至可以打破行業(yè)壁壘，與其他網(wǎng)紅品牌聯(lián)動，從而在發(fā)展品牌價值的同時，打造酒店營收的第二增長曲線。

       從目前虛擬數(shù)字人在市場中的表現(xiàn)來看，其在酒店行業(yè)有著不小的應用可能，但是這種應用是長久的嗎？是否值得酒店集團或品牌花費人力物力去嘗試呢？

       數(shù)字人千億市場，值得酒店入局嗎？

       根據(jù)《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)預計，到2030年我國虛擬人整體市場規(guī)模將達到2700億元，其中身份型虛擬人整體市場規(guī)模將到達1750億美元，服務型數(shù)字虛擬人則相對穩(wěn)定發(fā)展，總規(guī)模也將超過950億美元。而在政策層面，我國早在2017年就將虛擬現(xiàn)實、AI等核心技術納入鼓勵范圍，同時提出虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此在政策利好以及市場推動下，虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)將有望大規(guī)模普及，進入發(fā)展快車道，也同樣會吸引越來越多的品牌加入。

       如此看來，虛擬數(shù)字人似乎正是一個亟待開發(fā)的新賽道，但其當下真的適合酒店入局嗎？說實話，不太現(xiàn)實。

       從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來看，虛擬數(shù)字人能否走遠依然取決于技術的發(fā)展，目前虛擬數(shù)字人的制作方式自動化程度低，生產(chǎn)能力依然處于起步階段，無法滿足當下消費市場中對于社交化、高沉浸、低延遲和即時性等方面的需求。想要讓虛擬數(shù)字人得到更大的商業(yè)發(fā)展空間，仍然需要相關企業(yè)加大技術研發(fā)和增加數(shù)字人的普適性，從而提升其在商業(yè)應用中的行業(yè)認知度。

       而從酒店角度來看，虛擬數(shù)字人的品牌營銷本質對其生命周期提出了較高的要求，短期的營銷和曝光無法讓虛擬數(shù)字人產(chǎn)生長久價值。酒店想要依托虛擬數(shù)字人實現(xiàn)品牌價值的最大化，仍然需要長期的有價值有故事有溫度的產(chǎn)品運營，并將其融入自身的產(chǎn)品架構中，成為產(chǎn)品體系和服務體系的一部分，這也意味著酒店需要花費大量的人力物力去做長線策劃，成本投入相對較高。

       因此，盡管前文我們認為虛擬數(shù)字人與酒店有著諸多的可能性，但這一切都是建立在一個大前提——虛擬數(shù)字人已經(jīng)擁有成熟的產(chǎn)品模式和商業(yè)模式的基礎上。只要這個前提還沒有完全達到，那么酒店產(chǎn)業(yè)與虛擬數(shù)字人的鏈接就仍然處于“暢想”階段。

       小結

       從某種程度上說，虛擬數(shù)字人是元宇宙的一個分支，元宇宙的發(fā)展拉動了包括數(shù)字人、NFT等虛擬產(chǎn)業(yè)的火爆，從長線來看，這些產(chǎn)業(yè)代表著科技主導下未來的發(fā)展方向之一，受到追捧無可厚非，酒店業(yè)的嘗試也是對新業(yè)態(tài)的探索。但從目前來看，技術不到位，這些產(chǎn)業(yè)就永遠改變不了“虛擬”的屬性，至于在未來這個產(chǎn)業(yè)會有多大的經(jīng)濟價值，與酒店業(yè)的鏈接還有多大的想象空間，我們不妨讓“子彈”再飛一會。