我國衛(wèi)企危機(jī)來臨
數(shù)據(jù)顯示,中國衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%,衛(wèi)浴配件也占了世界總量的近35%。不過,隨著國內(nèi)市場的需求擴(kuò)大,國外衛(wèi)浴品牌進(jìn)軍中國的步伐明顯加快。
據(jù)了解,在之前的上海衛(wèi)浴展上,日本的伊奈、JADO等國際衛(wèi)浴品牌紛紛攜最新產(chǎn)品參展,目光鎖定國內(nèi)高端市場。近年來,中國衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展迅速,出現(xiàn)了諸如箭牌、九牧等國產(chǎn)衛(wèi)浴名牌,不少高端賓館、酒店等開始把繡球拋向質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的國產(chǎn)品牌。民族品牌的崛起,搶奪了國際衛(wèi)浴品牌的固有陣地。
面對(duì)危機(jī),在中國一線城市順風(fēng)順?biāo)膰H衛(wèi)浴品牌開始感受到?jīng)鲆,也將目光投向二三?jí)市場。并且,他們很快開始制定相應(yīng)的營銷與銷售對(duì)策,力保一線市場不失同時(shí),擴(kuò)大二三線市場的市場占有率。
不過,我國房地產(chǎn)市場的調(diào)控政策出臺(tái),使得諸如別墅等高端樓盤不斷減少,一二線城市高端商品房銷售乏力,從而拖累高端衛(wèi)浴市場,使之開始出現(xiàn)萎縮。據(jù)銘品世家總經(jīng)理鐘衛(wèi)華介紹,目前國內(nèi)知名家裝品牌東易日盛,以及龍發(fā)、業(yè)之峰均從衛(wèi)浴代購轉(zhuǎn)做品牌代理,截流了高端衛(wèi)浴市場,這對(duì)國際衛(wèi)浴品牌影響很大。
中國建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)工程委員會(huì)秘書長高世彥表示,對(duì)于國際衛(wèi)浴品牌來說,此時(shí)僅僅是這些品牌的秋天,真正的寒冬尚未到來。在寒冬到來之際,國際衛(wèi)浴品牌急需做的是深度挖掘二三線市場,加強(qiáng)品牌在各級(jí)市場的宣傳。
上海衛(wèi)浴展:國內(nèi)產(chǎn)品缺乏技術(shù)突破
第十六屆中國國際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)剛剛落幕。相比較去年參展企業(yè)數(shù)量增加了70家,面積從去年的15萬上升到今年的25萬。雖然展會(huì)規(guī)模在今年創(chuàng)造了歷史新高,但是來展位參觀的人流量卻大不如往年。據(jù)了解,人流量下降不僅僅只是簡單的因?yàn)檎桂^面積擴(kuò)大而導(dǎo)致的人流分散,而是由多方因素共同造成的。
今年的上海櫥衛(wèi)展,根據(jù)展會(huì)主題“綠色材料節(jié)能環(huán)!保a(chǎn)品特色依然突出在智能以及節(jié)水方面的功能,相當(dāng)一部分企業(yè)在今年展會(huì)上展出產(chǎn)品相對(duì)去年其展出產(chǎn)品在技術(shù)上有一定提升,但是總體國內(nèi)整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)并無新突破。
在此次展會(huì)上,國外品牌toto、科勒推出了更加智能化的產(chǎn)品。例如,toto推出諾銳斯特光影系列的一款掛壁式智能座便器,具有便蓋自動(dòng)打開、關(guān)閉和自動(dòng)沖洗功能,以及智能辨別大小水沖洗,在3L和4.8L間自動(dòng)選擇,實(shí)現(xiàn)節(jié)水沖洗。而科勒推出的最新的C3樂凈享智能蓋板控制器,是一款從形狀和娛樂功能上都頗似IPHONE的智能座便蓋板,并支持MP3、MP4、電子書、網(wǎng)絡(luò)電話。國際品牌的產(chǎn)品在智能化基礎(chǔ)上,越發(fā)趨向娛樂化功能發(fā)展,在理念與技術(shù)方面,國外品牌依然獨(dú)占行業(yè)鰲頭,而國內(nèi)的品牌往往還只是追隨,缺乏對(duì)產(chǎn)品自主研發(fā)的突破。
許多觀眾認(rèn)為,一些國際品牌并沒有出彩的現(xiàn)場宣傳方式,但仍能吸引絡(luò)繹不絕的人涌入其展位,歸根結(jié)底是在這些品牌的展位上,一定能看到引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的技術(shù)與產(chǎn)品,而非僅僅是作秀的表演。
整體衛(wèi)浴:潛力雖看好,市場欠成熟
整體衛(wèi)浴的出現(xiàn)加速了衛(wèi)浴產(chǎn)品的整合和衛(wèi)浴行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,同時(shí)也為消費(fèi)者節(jié)省裝修時(shí)間和精力。但是這種理想化的整體衛(wèi)浴并沒有很快占領(lǐng)目前的衛(wèi)浴市場。雖然整體衛(wèi)浴的概念炒作已經(jīng)深入人心,但是市場反應(yīng)一直是不溫不火,消費(fèi)者還是看的多買的少。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì),在未來5年內(nèi),整體廚衛(wèi)市場空間將達(dá)400億元以上,如果加上與之配套的一大批廚衛(wèi)電器設(shè)備,未來10年,其市場空間則有望達(dá)1000億元。隨著各大品牌全線介入廚衛(wèi)各環(huán)節(jié),整合資源,迅速做強(qiáng)、做大,滿足消費(fèi)者對(duì)廚衛(wèi)消費(fèi)的“整體化”需求,拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者間的距離,成為了整體廚衛(wèi)企業(yè)發(fā)展的主要方向。
(來源:互聯(lián)網(wǎng))