東哥算了一下小米手機(jī)單品客單價(jià)：2013年客單價(jià)1689.84，2014年上半年迅速下滑至1263.88元！當(dāng)然，如果去掉15%-20%的配件、路由、電視、盒子等，小米手機(jī)的單品價(jià)格下滑至1000元上下，半年跌去50%，可謂慘重。當(dāng)然主要原因是小米自身戰(zhàn)略推動(dòng)的，推出紅米產(chǎn)品，積極進(jìn)入到千元機(jī)的低端市場(chǎng)。另外一個(gè)原因是，上半年華為、酷派、中興等廠商推出同價(jià)位的機(jī)型，把用戶引向千元機(jī)。

　　2014年上半年，整個(gè)2000元機(jī)型市場(chǎng)都在被千元機(jī)給洗掉了，千元以下的機(jī)型變成了智能手機(jī)主流，這也算是veryls(劉爽)說(shuō)的M型結(jié)構(gòu)。這是整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)面臨的困境，而小米無(wú)法突破向上走，而被迫擠入了低端市場(chǎng)。本質(zhì)上說(shuō)，是小米品牌面臨的瓶頸。

　　有人說(shuō)，做不成高端，做低端又有何不可，小米未來(lái)并不是打算靠賣(mài)硬件賺錢(qián)，對(duì)小米模式而言更多的量更有價(jià)值。

　　這里有兩個(gè)錯(cuò)誤，一個(gè)是就目前的小米而言，小米的毛利潤(rùn)率和凈利潤(rùn)率非常依賴2000元檔的手機(jī)。2000元檔的小米是非常賺錢(qián)的，而800上下的紅米基本不賺錢(qián)，純走量的定價(jià)策略。所以小米跌至千元機(jī)，自然會(huì)顯著沖擊小米的毛利潤(rùn)率和凈利潤(rùn)率。不管小米自己重不重視最后的利潤(rùn)，等到上市的時(shí)候，整個(gè)財(cái)報(bào)看上去顯然沒(méi)有那么光鮮了，毛利潤(rùn)率和凈利潤(rùn)率指標(biāo)都是向下趨勢(shì)。