網(wǎng)訊：2013年的彩電圈可謂烽煙四起，群雄逐鹿。從上游面板大佬首次在華壟斷受罰，到4K電視飛速普及成業(yè)內(nèi)主流；從樂(lè)視TV，小米電視等新軍異軍突起，舉“顛覆”大旗殺入亂局，引資本市場(chǎng)騷動(dòng)，到以創(chuàng)維為首的老牌彩電企業(yè)與BAT大鱷合縱連橫、天貓雙十一酷開TV以單天售近六萬(wàn)臺(tái)力壓群雄。在這短短一年之中，彩電業(yè)經(jīng)歷了過(guò)去幾年從未有過(guò)的激變，曾經(jīng)世人眼中的夕陽(yáng)行業(yè)驟然間變成各方勢(shì)力爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。繼PC端、手機(jī)端之后，電視這最后一個(gè)改變?nèi)藗兾磥?lái)生活方式的客廳入口獲得前所未有的朝氣與活力。筆者就以時(shí)間為脈絡(luò)，梳理盤點(diǎn)2013年彩電行業(yè)重大事件，對(duì)這里程碑式的一年做一小結(jié)。

的成熟應(yīng)用而重新回歸正軌。先是以“技術(shù)領(lǐng)先型企業(yè)”自居的創(chuàng)維搶先發(fā)力，推出國(guó)內(nèi)首款“4K極清云電視”，緊接著索尼、康佳、TCL等企業(yè)也發(fā)布了其4K產(chǎn)品，整個(gè)行業(yè)以2013年為元年正式進(jìn)入4K時(shí)代。在這一輪技術(shù)升級(jí)中，表現(xiàn)最搶眼的是曾在顯像管到LCD升級(jí)時(shí)栽過(guò)跟頭的創(chuàng)維�；蛟S是曾經(jīng)失利的教訓(xùn)過(guò)于深刻，創(chuàng)維一系列在4K電視推廣上的組合拳令人眼花目炫。先是推出國(guó)內(nèi)首款售價(jià)十萬(wàn)的84吋4K電視，緊接著又推出從39吋到65吋全尺寸段覆蓋的4K產(chǎn)品集群，又在8月推出“天賜全色域4K”，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。據(jù)筆者拿到的奧維數(shù)據(jù)來(lái)看，創(chuàng)維的國(guó)內(nèi)4K占有率在6月份曾達(dá)到驚人的53%，這意味著中國(guó)每賣兩臺(tái)4K，就有一臺(tái)是創(chuàng)維。后雖在各路強(qiáng)敵的圍追堵截下占比降低，也仍舊維持35%以上的高水準(zhǔn)。而與此形成鮮明對(duì)照的是，曾經(jīng)LCD時(shí)代叱咤風(fēng)云以王者自居的海信，卻在這一輪洗牌中落于人后，不僅晚于其他對(duì)手?jǐn)?shù)月才推出4K新品，產(chǎn)品上市后也反響寥寥。彩電行業(yè)風(fēng)云變幻之快速，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之慘烈可見于斯。無(wú)論城頭那面大王旗如何變化，4K這項(xiàng)顯示領(lǐng)域新技術(shù)卻在2013年實(shí)實(shí)在在走入用戶家中，再次提升了用戶的視聽影音體驗(yàn)。

　　三、“偷襲”與“反獵殺”

　　關(guān)鍵詞：彩電“觸網(wǎng)”

　　就在人們紛紛猜測(cè)蘋果公司何時(shí)推出APPLETV時(shí)，專注于視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)公司樂(lè)視卻于5月7日發(fā)布了首款跨界電視產(chǎn)品S40/S50，這不啻于一枚深水炸彈，讓原本波瀾不驚的彩電圈一下炸開了鍋。一時(shí)間“顛覆”、“革命”等詞匯見諸各大媒體報(bào)端，樂(lè)視也因此受資本市場(chǎng)追捧，股價(jià)從30元出頭一路飆升至46元，漲幅超50%，市盈率高達(dá)150倍！9月5日，小米召開發(fā)布會(huì)，在發(fā)布新一代手機(jī)小米3外，也同時(shí)發(fā)布了號(hào)稱“屠龍刀”的小米電視，大有“黑云壓城城欲摧”之勢(shì)，一切看上去都很美。

　　然而遺憾的是，互聯(lián)網(wǎng)新銳們期望抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代彩電行業(yè)發(fā)展的空窗期彎道超車，但從一開始就缺乏成熟的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力和彩電研發(fā)、服務(wù)、物流網(wǎng)絡(luò)的后臺(tái)支持，樂(lè)視在首日發(fā)售近兩萬(wàn)臺(tái)后，大量的送貨不及時(shí)、產(chǎn)品質(zhì)量等售后問(wèn)題和投訴開始爆發(fā)，隨之而來(lái)的退換貨潮讓樂(lè)視TV售后部門叫苦不迭；而僅僅不到一個(gè)月，樂(lè)視股價(jià)就從46元一字跌停到20.8元，這才讓欲哭無(wú)淚的散戶意識(shí)到原來(lái)所謂的顛覆只是資本市場(chǎng)圈錢的游戲。

　　而這邊廂，小米電視10月15日首批3000臺(tái)搶購(gòu)開閘后，網(wǎng)友普遍抱怨根本買不到。細(xì)心的網(wǎng)友甚至發(fā)現(xiàn)小米主頁(yè)“搶購(gòu)”按鍵形同虛設(shè)，其并未經(jīng)過(guò)POST請(qǐng)求，而是直接生成了“售罄了”頁(yè)面。這也意味著所謂搶購(gòu)只是饑餓營(yíng)銷的手段，而用戶早已厭倦了小米賣期貨的銷售方式，在首批銷售3000臺(tái)工程機(jī)后，小米電視就沒(méi)了下文。

　　筆者認(rèn)為，樂(lè)視、小米在進(jìn)軍最后一張智能終端入口上做出了正確的決策，但過(guò)早的夸下與自身能力不匹配的海口，不但浪費(fèi)了絕好的窗口期，也驚醒了真正的彩電巨鱷們。9月2日，康佳發(fā)布了KKTV；9月3日，TCL聯(lián)合愛奇藝發(fā)布了“TCL-愛奇藝TV+”；9月10日，創(chuàng)維發(fā)布旗下第二品牌“酷開”及與阿里聯(lián)合推出、定位家庭互聯(lián)網(wǎng)電視的“酷開TV”。緊接著在天貓雙十一狂歡中，以創(chuàng)維為代表的所謂“傳統(tǒng)企業(yè)”沒(méi)有再給對(duì)手任何翻盤的機(jī)會(huì)，其酷開TV爆款單日銷售56272臺(tái)，金額近1.8億，銷量占比高達(dá)34%，創(chuàng)銷售吉尼斯世界紀(jì)錄；11月初，TCL宣布愛奇藝TV+線上線下全渠道累計(jì)銷售超5萬(wàn)臺(tái)，緊接著就有消息放出酷開TV單品累計(jì)銷售超10萬(wàn)臺(tái)。