據相關負責人介紹，此次專項執(zhí)法行動重點是包括重點商品和重點行為。即以關注民生為切入點，重點查處人民群眾反映強烈的家用電子電器、日用百貨、食品、建筑裝修裝飾材料、涉農產品等商品上發(fā)生的“傍名牌”行為。

　　重點行為是指，假冒馳名（著名）商標的違法行為；仿冒知名商品特有名稱、包裝、裝潢的違法行為；仿冒知名企業(yè)名稱的違法行為；通過制造市場混淆進行不正當競爭的其他“傍名牌”違法行為。

　　針對此次行動的具體執(zhí)行情況，國家工商總局提出了四項要求。

　　首先，加強組織領導。各級工商機關要高度重視專項執(zhí)法工作，把打擊“傍名牌”專項執(zhí)法行動作為落實黨的十八大關于實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略、加強知識產權保護精神的重要舉措，切實加強領導，精心組織，結合本地實際制定實施方案，采取有力措施，確保專項行動取得實效。

　　其次，狠抓大要案查處。各地工商機關要突出工作重點，集中力量查處一批涉案金額巨大、案情復雜、危害嚴重、影響惡劣的大要案件，注重對互聯網上“傍名牌”行為的落地查處，要運用多種形式及時曝光典型案件，震懾違法分子。省級工商機關要加強對案件查處的組織協調和督促檢查�？偩謱⒓訌妼Υ笠�案件查處的督查和通報，根據企業(yè)舉報或有關省級工商局的請求，選取跨區(qū)域重大案件組織相關地方工商機關聯合查處。

　　第三，堅持打擊違法與促進名優(yōu)相結合。各地工商機關要加大執(zhí)法力度，依法查處“傍名牌”不正當競爭行為。要將強化執(zhí)法與加強行政指導并舉，做到處罰與教育相結合。同時要堅持把打擊侵權假冒與保護名優(yōu)產品相結合，積極支持企業(yè)發(fā)展產品質量好、市場信譽高的商品，培育和扶持知名企業(yè)。要開展多種形式的知識產權宣傳教育，不斷提高全社會的品牌保護意識。

　　最后是，加強信息溝通和協調配合。各級工商機關要加強上下級之間的信息溝通、情況通報和執(zhí)法協作，加強與公安、知識產權等相關部門的協作配合。對重大疑難案件，要主動向當地黨委、政府匯報，并及時向上級工商機關報告。

　　國家工商總局相關負責人介紹，在查辦案件中，各級工商機關要按照《工商總局、公安部、最高人民檢察院關于加強工商行政執(zhí)法與刑事司法銜接配合工作若干問題的意見》（工商法字〔2012〕227號）的要求，認真做好行政執(zhí)法與刑事司法的銜接工作，按規(guī)定移交涉嫌犯罪案件，嚴禁以罰代刑。要加強輿論宣傳，廣泛發(fā)動名優(yōu)企業(yè)和廣大消費者提供案源線索，舉報違法行為，充分發(fā)揮社會監(jiān)督的作用。