專(zhuān)*技術(shù)太少、產(chǎn)品設(shè)計(jì)同質(zhì)化、惡性競(jìng)爭(zhēng)有愈演愈烈的趨勢(shì)

被譽(yù)為照明新技術(shù)的風(fēng)向標(biāo)和LED照明行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的法蘭克福照明展已完美落幕。但此次展會(huì)結(jié)束后，火的并不是行業(yè)新技術(shù)，而是中國(guó)企業(yè)在展會(huì)上的“尷尬”——兩家中國(guó)企業(yè)因被發(fā)現(xiàn)侵權(quán)而遭撤館。各國(guó)品牌將中國(guó)商家視作高危群體，不允許拍照，甚至直接拒絕中國(guó)商家參觀自家的攤位�！霸趪�(guó)內(nèi)抄抄就行了，別到國(guó)外去抄好不好?丟人丟到國(guó)外去了�！边@折射出當(dāng)前中國(guó)LED企業(yè)缺乏創(chuàng)新，有些甚至直接“拿來(lái)”別家的專(zhuān)*當(dāng)成自己的技術(shù)，抄襲成風(fēng)，專(zhuān)*規(guī)范更是淪為空談，從而導(dǎo)致照明市場(chǎng)上專(zhuān)*技術(shù)太少、產(chǎn)品設(shè)計(jì)同質(zhì)化、惡性競(jìng)爭(zhēng)的普遍現(xiàn)象，而且有愈演愈烈的趨勢(shì)。

“拿來(lái)主義”普遍

照明行業(yè)被同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的陰影籠罩

每?jī)赡暌淮蔚拿滋m展，分為照明及建筑技術(shù)展和能源技術(shù)展，入展門(mén)檻要求極高，它要求參展的產(chǎn)品具有突出的原創(chuàng)性和極強(qiáng)的藝術(shù)性，必須具有引領(lǐng)時(shí)尚潮流款式的特性，被稱(chēng)為藝術(shù)享受的頂級(jí)盛宴。但中國(guó)燈具企業(yè)在原創(chuàng)性方面做得極差，“拿來(lái)主義”被普遍使用。在2013年的米蘭展上，中國(guó)多家企業(yè)因?yàn)檫_(dá)不到展會(huì)所要求的標(biāo)準(zhǔn)被拒絕參展，有資格參加展會(huì)的只有寥寥數(shù)家。

“國(guó)內(nèi)一年兩季的政府性的廣交會(huì)也一樣，面對(duì)的是外貿(mào)，國(guó)內(nèi)的觀眾進(jìn)去參觀有一定的難度。因?yàn)閲?guó)內(nèi)的抄襲風(fēng)太厲害了，一不小心自己創(chuàng)新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品就被別人給抄襲了。”麥格藍(lán)照明營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)孫日江表示道。

現(xiàn)實(shí)生活中，各行各業(yè)都存在產(chǎn)品抄襲、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。照明行業(yè)更甚，不僅僅是產(chǎn)品同質(zhì)化，連品牌名也逃不過(guò)同質(zhì)化，甚至不乏連LOGO字體都相似的。產(chǎn)品同質(zhì)，技術(shù)同質(zhì)，價(jià)格同質(zhì)，渠道同質(zhì)……照明行業(yè)被同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的陰影籠罩著。

受利益催化驅(qū)動(dòng)

企業(yè)在創(chuàng)新邊緣耍小聰明賺快錢(qián)

對(duì)于產(chǎn)品同質(zhì)化，孫日江認(rèn)為，古鎮(zhèn)照明產(chǎn)品同質(zhì)化之所以如此嚴(yán)重是因?yàn)槠渑浼�市�?chǎng)很大，資源十分充足，在配件廠就能把所需的配件全部采集回來(lái);而技術(shù)方面，現(xiàn)在很多燈都是屬于“組裝”的活，所以不存在什么技術(shù)門(mén)檻。市場(chǎng)需求也催動(dòng)了同質(zhì)化的時(shí)代來(lái)臨。巨大的市場(chǎng)需求量，客觀上刺激了入行從業(yè)人員，促進(jìn)了照明行業(yè)公司的增加。從另一方面看，市場(chǎng)需求量巨大導(dǎo)致了目前消費(fèi)者對(duì)量的需求勝過(guò)對(duì)質(zhì)的要求。整個(gè)消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念還處于照明需求階段，追求光的品質(zhì)、燈光美感等要求的消費(fèi)者還處于極少數(shù)。

孫日江對(duì)記者說(shuō)道，“其實(shí)很多企業(yè)并不是沒(méi)有創(chuàng)新意識(shí)，不過(guò)他就是想搭搭車(chē)，賺點(diǎn)不費(fèi)力的錢(qián)，或者摸點(diǎn)渾水魚(yú)。再者，并不是每個(gè)企業(yè)都能去創(chuàng)新，任何創(chuàng)新性的技術(shù)研發(fā)都有一定的風(fēng)險(xiǎn)，有的方案投入較大但最后不一定成功，或者不一定被市場(chǎng)廣泛接受。

行業(yè)中產(chǎn)品抄襲、同質(zhì)化嚴(yán)重最大的驅(qū)動(dòng)根源是利益。中山市琪朗燈飾有限公司每年投入1400多萬(wàn)元人民幣進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)，2011年該公司“天鵝頭”造型系列燈飾在英國(guó)獲得大獎(jiǎng)。隨后，“天鵝頭”燈引來(lái)不少抄襲者，一時(shí)之間各種山寨“天鵝頭”充斥市場(chǎng)。因此，在很多燈飾賣(mài)場(chǎng)及門(mén)市都可看到一張?zhí)崾荆和�行�?qǐng)勿進(jìn)入或是請(qǐng)勿拍照。這一現(xiàn)象歸根結(jié)底還是因?yàn)樯碳液ε伦约耶a(chǎn)品被抄襲，最后反而被冒牌的假燈具以低價(jià)來(lái)贏取銷(xiāo)量。江門(mén)市迪司利光電照明有限公司董事長(zhǎng)陳嘉仕表示，中國(guó)市場(chǎng)如此亂，燈飾山寨貨在市場(chǎng)上比比皆是，原創(chuàng)產(chǎn)品少之又少，最大的問(wèn)題是企業(yè)家的思想，許多人并沒(méi)有想過(guò)把自己的企業(yè)做強(qiáng)做大、做長(zhǎng)久，只求短暫的利潤(rùn)，更顧不上創(chuàng)新和專(zhuān)*保護(hù)、維權(quán)了。很多企業(yè)家普遍沒(méi)有耐性，導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格戰(zhàn)，形成低利潤(rùn)的惡性循環(huán)。

佛山市燈具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳育林表示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的山寨成風(fēng)集中反映了我國(guó)LED照明企業(yè)的專(zhuān)*空缺及保護(hù)意識(shí)薄弱。歸結(jié)起來(lái)是：行業(yè)遠(yuǎn)未成熟，有廣闊的技術(shù)領(lǐng)域尚待開(kāi)發(fā)，專(zhuān)*匱乏;部分基礎(chǔ)專(zhuān)*未得到有效保護(hù)，企業(yè)缺乏侵權(quán)、盜版法律意識(shí)等。