中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室日前發(fā)布的報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)已趨飽和，預(yù)計(jì)明年將首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。對(duì)電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，如何以更好地姿態(tài)去適應(yīng)用戶需求，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的新一輪發(fā)展已成為當(dāng)前必須解決的課題。

平板電視十年征程

據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《中國(guó)平板電視消費(fèi)者需求分析及市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》，國(guó)內(nèi)電視消費(fèi)需求經(jīng)過(guò)10年的高速發(fā)展，目前已趨向飽和，達(dá)到4500萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)幾年數(shù)量增長(zhǎng)的難度將越來(lái)越大，預(yù)計(jì)2014年中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)將首次出現(xiàn)消費(fèi)下滑狀況，預(yù)計(jì)將下降到4400萬(wàn)臺(tái)。

曾幾何時(shí)，擁有一臺(tái)電視是多少家庭的夢(mèng)想，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、技術(shù)的突破和人們生活水平的日益提高，電視已從過(guò)去的奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)樯�活的必需品，有的家庭甚至擁有多臺(tái)電視。而電視也從黑白電視、彩色電視、背投電視發(fā)展到如今的平板電視，無(wú)論是畫(huà)面質(zhì)量、頻道內(nèi)容，還是電視尺寸和外觀都有了巨大的變化。

平板電視最早于2001年進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，4年之后，平板電視進(jìn)入增長(zhǎng)期，年度消費(fèi)規(guī)模突破500萬(wàn)臺(tái)；2007年，平板顯示產(chǎn)業(yè)被列入國(guó)家“十一五”發(fā)展規(guī)劃，成為“2006年至2020年信息產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展綱要”中最重要的發(fā)展項(xiàng)目之一。從2007年起，我國(guó)陸續(xù)出臺(tái)家電下鄉(xiāng)和以舊換新補(bǔ)貼政策，在推動(dòng)家電銷(xiāo)售的同時(shí)，也促進(jìn)了我國(guó)平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2009年，平板電視進(jìn)入爆發(fā)期，CRT電視幾乎被趕盡殺絕。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年平板電視的零售量占比達(dá)到80%，完成對(duì)CRT電視的替代。2012年2月，工信部公布《電子信息制造業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，在其子規(guī)劃《數(shù)字電視與數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》中指出要逐步完善平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈，在高世代薄膜晶體管液晶顯示器面板及模組、PDP面板生產(chǎn)技術(shù)上取得重大進(jìn)展�；ヂ�(lián)網(wǎng)大潮沖擊平板電視

數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)上應(yīng)用4K技術(shù)的平板電視共涵蓋了10個(gè)品牌近70款產(chǎn)品，且尺寸跨度也相當(dāng)之大，無(wú)疑了消費(fèi)者極大的選擇空間。2013年，大屏、4K超高清、OLED、曲面技術(shù)的迅猛發(fā)展，帶給彩電制造企業(yè)又一次新的機(jī)遇。但其挑戰(zhàn)也接踵而來(lái)。

在平板電視市場(chǎng)，除了傳統(tǒng)廠家之外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開(kāi)始進(jìn)軍這一領(lǐng)域。諸如小米、阿里、愛(ài)奇藝等企業(yè)正在以不同的方式切入平板電視產(chǎn)業(yè)。如果說(shuō)傳統(tǒng)廠家以硬件設(shè)備、技術(shù)等硬實(shí)力來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)的話，那么，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則是以內(nèi)容、體驗(yàn)、智能等軟實(shí)力來(lái)贏取用戶。

顯然，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，許多行業(yè)過(guò)去的行業(yè)壁壘已被打破，特別是隨著智能家居、數(shù)字家庭等概念的提出和逐步實(shí)施，消費(fèi)者對(duì)電視的要求已不僅僅是屏幕大、畫(huà)面高清、內(nèi)容豐富，他們更要求電視的智能化、互聯(lián)網(wǎng)化。因此，新老電視勢(shì)力的交互融合，也在無(wú)形中促使平板電視產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。正如陸刃波所說(shuō)，未來(lái)新老彩電勢(shì)力，在開(kāi)發(fā)智能系統(tǒng)、智能應(yīng)用、視頻內(nèi)容等資源上下功夫的同時(shí)，還需要基于電視“觀看”的本質(zhì)屬性，創(chuàng)新智能操控和交互模式。

產(chǎn)業(yè)突圍三板斧

對(duì)于傳統(tǒng)平板電視廠商而言，一方面是市場(chǎng)飽和，另一方面是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍分食了市場(chǎng)蛋糕，同時(shí)，智能終端的興起也在一定程度上轉(zhuǎn)移了電視的娛樂(lè)功能。在此形勢(shì)下，整合垂直產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)或許是平板電視廠商們尋找突圍之路的重要之匙。

首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是用戶體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，用戶體驗(yàn)將在很大程度上左右這產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，平板電視產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)新一輪的發(fā)展，硬件的改進(jìn)、技術(shù)的突破僅僅是一個(gè)方面，對(duì)于消費(fèi)者而言，現(xiàn)在的電視已不能是具有簡(jiǎn)單的觀看功能，也絕非高清畫(huà)質(zhì)的視覺(jué)體驗(yàn)，而是集智能化、多功能、可互動(dòng)的產(chǎn)品，電視除了與消費(fèi)者互動(dòng)，甚至還要與其他產(chǎn)品互動(dòng)。這要求企業(yè)還要在軟實(shí)力上下功夫。

其次，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不僅是競(jìng)爭(zhēng)，還有合作，即競(jìng)合。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)軍，傳統(tǒng)廠家還應(yīng)打開(kāi)合作之門(mén)，雙方發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，共同做大市場(chǎng)蛋糕，如此，平板電視產(chǎn)業(yè)才能不斷做大做強(qiáng)。

最后，企業(yè)要注重打造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并加快對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的整合。長(zhǎng)久以來(lái)，缺乏核心技術(shù)一直是中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)的通病，對(duì)平板電視廠家而言，就是要加大核心技術(shù)的研發(fā)、創(chuàng)新力度，這是企業(yè)占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈龍頭地位的關(guān)鍵。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)才能在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中具有話語(yǔ)權(quán)，才能整合各方力量，為自己贏取更多的發(fā)展空間。