無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和混亂經(jīng)營(yíng)將使LED照明行業(yè)發(fā)展受阻。為整頓這一局面，國(guó)家發(fā)改委在今年2月印發(fā)的《半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》中將2015年LED照明的產(chǎn)值目標(biāo)由“十二五”規(guī)劃的5000億元調(diào)低至4500億元，并確定發(fā)展目標(biāo)為：到2015年，LED照明產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步優(yōu)化，形成10至15家掌握核心技術(shù)、擁有較多自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的龍頭企業(yè)。LED照明產(chǎn)業(yè)的調(diào)整升級(jí)即將來(lái)臨。

隨著LED照明市場(chǎng)的發(fā)展以及國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策的助推，LED照明產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，如何在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重、民用市場(chǎng)開(kāi)發(fā)率不高的情況下獲得生機(jī)？是LED照明企業(yè)必須直面的問(wèn)題。

同質(zhì)化導(dǎo)致行業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)

“我國(guó)LED照明產(chǎn)業(yè)需要改變無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、生產(chǎn)中低端產(chǎn)品、依靠國(guó)家的現(xiàn)狀，否則將很有可能重復(fù)產(chǎn)能過(guò)剩的老路，繁榮將成為曇花一現(xiàn)。”近日，中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)陳燕生在接受記者采訪時(shí)表示。

目前，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)LED照明燈具的企業(yè)有5000余家，其中規(guī)模以上企業(yè)約占20%，企業(yè)普遍規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)集中度低。由于LED照明產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)———芯片主要掌握在國(guó)外企業(yè)手中，我國(guó)LED照明企業(yè)主要生產(chǎn)低端產(chǎn)品，產(chǎn)品附加值低。又因?yàn)楦骷耶a(chǎn)品相似度大，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象明顯。

LED照明產(chǎn)業(yè)在我國(guó)起步較晚，但由于前景廣闊，符合未來(lái)能源發(fā)展要求，自2009年起，各地方為搶占市場(chǎng)先機(jī)，紛紛從本地區(qū)利益出發(fā)，為當(dāng)?shù)豅ED照明企業(yè)提供諸多優(yōu)惠。準(zhǔn)入門(mén)檻低、發(fā)展環(huán)境好，使“溫室”中長(zhǎng)出的LED照明產(chǎn)業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力、同質(zhì)性強(qiáng)，且無(wú)一例外地依賴國(guó)家。不少企業(yè)甚至并無(wú)生產(chǎn)LED照明產(chǎn)品的技術(shù)，只是為了享受國(guó)家補(bǔ)貼、稅收減免和廉價(jià)工業(yè)用地的多種優(yōu)惠。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)家補(bǔ)貼在LED企業(yè)利潤(rùn)中占據(jù)相當(dāng)大的部分。就連龍頭企業(yè)三安光電2012年第三季度的6.67億元利潤(rùn)中，政府補(bǔ)貼也占到3.28億元。

同時(shí)，創(chuàng)新不足，山寨橫行的行業(yè)性弊端讓整個(gè)行業(yè)不可避免地遭受毛利下降的沖擊。浙江陽(yáng)光照明電器集團(tuán)股份有限公司國(guó)內(nèi)營(yíng)銷中心市場(chǎng)策劃總監(jiān)胡璨在接受記者采訪時(shí)表示，在高度同質(zhì)化的當(dāng)今市場(chǎng)中，找準(zhǔn)自身的定位對(duì)企業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要。

民用市場(chǎng)的誘惑與尷尬

有專家認(rèn)為，LED照明民用市場(chǎng)是中國(guó)LED照明的重頭戲，今年國(guó)內(nèi)不少LED照明企業(yè)把民用照明市場(chǎng)作為重點(diǎn)開(kāi)拓的對(duì)象。

國(guó)內(nèi)LED照明生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入LED照明民用市場(chǎng)首先會(huì)遇到與傳統(tǒng)照明爭(zhēng)奪渠道經(jīng)銷商的問(wèn)題，傳統(tǒng)照明經(jīng)銷商對(duì)LED照明市場(chǎng)運(yùn)作不熟練，他們會(huì)將LED照明同傳統(tǒng)照明進(jìn)行全面對(duì)比，以便決策；其次，LED燈具價(jià)格比熒光燈具的價(jià)格高，從民用照明的特定場(chǎng)合來(lái)分析，LED照明燈具與傳統(tǒng)熒光燈的照明效果存在一定差距。

同時(shí)，市場(chǎng)上懂得維修LED照明燈具的專業(yè)人才比較稀少，聚集著眾多消費(fèi)者的三四線市場(chǎng)上，LED照明燈具的認(rèn)知度較低。若在一個(gè)區(qū)域經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌，產(chǎn)品品種的完整同樣至關(guān)重要。

在民用照明領(lǐng)域，消費(fèi)周期是廠商考慮的重要因素。LED照明產(chǎn)品具備使用壽命長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)LED照明產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋率達(dá)到一定程度時(shí)，將會(huì)步入一個(gè)發(fā)展相對(duì)緩慢的時(shí)期。隨著LED燈具的價(jià)格下降、技術(shù)提升、認(rèn)知度增加，市場(chǎng)將呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，而后市場(chǎng)將處在一個(gè)回落期，這將是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。

對(duì)于這一問(wèn)題，華高光電科技有限公司總經(jīng)理付曉輝表示：“如果說(shuō)2010年還是賣方市場(chǎng)的話，那以后開(kāi)始就完全是買方市場(chǎng)了。隨著價(jià)格不斷臨近消費(fèi)者接受點(diǎn)，市場(chǎng)也在逐漸放量，但同時(shí)整個(gè)行業(yè)也面臨巨大挑戰(zhàn)�！�